Примеры рекламы ветклиник: объявления в Директе и карточка в Картах

Из чего состоит объявление в Директе

Прежде чем писать текст, полезно знать рамки. Для текстово-графического объявления на Поиске справка Директа задаёт такие лимиты:

Главное правило: одна группа объявлений — одна услуга. Человек, который ищет «кастрация кота цена», должен увидеть кастрацию и цену, а не «многопрофильную клинику с современным оборудованием».

Четыре примера объявлений под разные услуги

Вакцинация — пример

• Заголовок: Вакцинация кошек и собак в Северном районе
• Доп. заголовок: Осмотр врача перед прививкой
• Текст: Комплексная прививка от Х ХХХ ₽. Отметка в ветпаспорте. Запись онлайн
• Уточнения: Ветпаспорт на месте · Парковка у входа · Оплата картой и СБП

Почему так. Вакцинацию планируют заранее и сравнивают по цене и удобству, поэтому цена стоит в тексте, а уточнения закрывают бытовые вопросы. Осмотр перед прививкой показывает, что клиника не делает укол «на потоке».

Кастрация и стерилизация — пример

• Заголовок: Кастрация кота и стерилизация кошки
• Доп. заголовок: Анализы до операции в клинике
• Текст: От Х ХХХ ₽, наркоз и осмотр после операции включены. Запись онлайн
• Уточнения: Своя лаборатория · Попона и воротник в цене · Врач-анестезиолог

Почему так. Главный страх владельца — наркоз и то, что итоговый счёт окажется больше обещанного. Поэтому в тексте прямо сказано, что входит в цену. Писать «наркоз включён» или «врач-анестезиолог» можно только если это правда для вашей клиники.

УЗИ — пример

• Заголовок: УЗИ брюшной полости собакам и кошкам
• Доп. заголовок: Заключение в день исследования
• Текст: Проводит врач визуальной диагностики. От Х ХХХ ₽. Запись онлайн
• Уточнения: Заключение на руки · Запись на выходные · Своя лаборатория

Почему так. На диагностику едут дальше, чем на прививку, поэтому решает не расстояние, а кто делает исследование и когда будет результат. Это как раз тот спрос, который Карты закрывают хуже, чем Директ.

Срочный приём — пример

• Заголовок: Срочный приём ветеринара — Северный район
• Доп. заголовок: Позвоните, пока едете
• Текст: Принимаем без записи с 9:00 до 21:00. Позвоните — врач подготовится к приезду
• Уточнения: Приём без записи · Парковка у входа · Работаем без выходных

Почему так. В срочной ситуации человек не читает — он звонит или строит маршрут. Поэтому главное действие — звонок, а часы работы указаны прямо в тексте. Слова «круглосуточно» и «24/7» — только если ночью в клинике действительно дежурит врач. Срочные запросы лучше вести отдельной кампанией с узким гео вокруг клиники и своим номером коллтрекинга.

Быстрые ссылки — общий пример для всех четырёх

Каждая ссылка должна вести на свою страницу сайта, а не на главную.

Что не писать в рекламе ветклиники

В интернете встречается совет добавлять в объявление «гарантии результата». В ветеринарии это плохая идея: исход лечения зависит от состояния животного, и обещание, которое клиника не может выполнить, бьёт по доверию сильнее, чем честная формулировка.

Отдельно о препаратах. Если клиника рекламирует ветаптеку, действуют правила Директа для категории «Ветеринарные аптеки и препараты»: рецептурные препараты рекламировать нельзя, а в текстовые объявления автоматически добавляется предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Требования к рекламе самих ветуслуг — приёма, операций, диагностики — перед запуском сверяйте со справкой Директа или уточняйте в поддержке.

Картинки для Рекламной сети: лица врачей вместо стоковых котов

В Рекламной сети Яндекса объявление показывается с изображением, и здесь стоковые фото проигрывают реальным. В опубликованных кейсах клиник объявления с фотографиями врачей приводили звонки дешевле, чем стоковые картинки. Чистых тестов там нет, но направление понятное: владелец хочет видеть, к кому он повезёт животное.

Карточка в Яндекс Картах: пример заполнения

Карточка — тоже реклама, и её открывают даже те, кто пришёл из Директа. Чек-лист того, что должно быть заполнено:

• Рубрики. Основная — «Ветеринарная клиника», дополнительные — под реальные услуги: ветаптека, груминг, зоогостиница, если они есть.
• Услуги и цены. Те же позиции, что в объявлениях: вакцинация, кастрация, УЗИ, приём. Цена «от» у каждой.
• Фото. Фасад и вход (чтобы найти с первого раза), ресепшен, кабинеты, врачи, оборудование. Без стоковых картинок.
• Режим работы. Включая праздничные дни — ошибка здесь стоит отзыва «приехали, а закрыто».
• Кнопки действия. Телефон с номером коллтрекинга, сайт, онлайн-запись.
• Отзывы. Ответ на каждый, особенно на негативный: спокойно, по делу, без медицинских подробностей о пациенте.
• Публикации. Сезонное — обработка от клещей весной, напоминание о вакцинации — пара постов в месяц.

Что это даёт в цифрах наших клиник. У «4 лап» за 5 недель — 384 просмотра фото, 230 маршрутов и 296 нажатий на телефон по двум филиалам. У «Нового Ковчега» ещё до открытия — 60 переходов к отзывам и 36 просмотров фото. А в «Мастер-Вет» карточку упаковали — врачи, прайс, оборудование — одновременно с переработкой первого экрана сайта и Директа. Цена заявки за май–июнь 2026 снизилась с 719,95 до 179,05 ₽. Это результат всей связки, а не одной карточки, но без неё связка бы не сложилась.

Как проверить свои объявления за 10 минут

Откройте кабинет Директа и пройдитесь по списку:

1. Под каждую услугу — своя группа и своё объявление.
2. В заголовке есть услуга и район, в тексте — цена «от».
3. Ни одного обещания результата лечения.
4. Быстрые ссылки ведут на разные страницы, а не все на главную.
5. Срочные запросы идут отдельной кампанией.
6. Услуги и цены в карточке Карт совпадают с объявлениями.

Как эти объявления встраиваются в общую систему каналов, мы разобрали на странице о рекламе ветеринарной клиники, а порядок запуска — в статье о продвижении ветеринарной клиники. Настройка самих кампаний — в статье о рекламе клиники в Яндекс Директе.

Частые вопросы